På forsommeren 2011 opplevde vi et tragisk dødsfall hvor en østerisk dame falt utfor et stup ved Vøringsfossen. Som en oppfølger av denne tragiske hendelsen fikk Innovasjon Norge en oppfordring fra lokal politimyndighet om ikke å bruke billedmotiver som viser mennesker i spesielt uansvarlige situasjoner i naturen. Saken ble senere fulgt opp av VG Nett som kunne vise til flere situasjoner hvor utenlandske turister viste grov uansvarlighet i forhold til ferdsel i naturen.
På bakgrunn av disse hendelsene, samt andre tragiske dødsfall blant turister på besøk i Norge, valgte vi i Innovasjon Norge å foreta en gjennomgang av de vel 6000 bildene som vi har i vår fotobank. Det viste seg at vi har 4-6 bilder i fotobanken som vi ønsker å ta ut fordi disse viser mennesker i ulike uansvarlige situasjoner. I tillegg har vi sammen med partnere som DNT og NHO Reiseliv utarbeidet informasjon om hvordan ferdes i norsk natur. Denne informasjonen finner turistene på Visitnorway, i brosjyremateriell og egne foldere.
Norge er lite kjent i utlandet, spesielt Norge som reisemål. Vi benytter derfor betydelige ressurser på markedsføring, en markedsføring som i stadig større grad rettes inn mot å vise mennesker i naturen. De fleste turistene som besøker landet vårt er kjent med å ferdes i natur, men det finnes også mange som ikke er det. Mange har ikke noe forhold til å ferdes utenfor oppmerkede stier og å ta sine forholdsregler. For reiselivet i Norge er det viktig å fortelle at Norge ikke er villmark, det er ikke farlig å ferdes her dersom man tar forholdsregler som vi som bor i landet ser på som selvsagte, men som turister som ikke er vant med å ferdes i naturen må fortelles.
Det er med andre ord ikke snakk om å endre på noe som helst vedrørende hvordan Norge som reisemål skal markedsføres, det er ikke snakk om å renske vår fotobank for alle bilder som viser situasjoner som kan medføre fare, det er ikke snakk om å slutte å vise mennesker på våre bilder, det er ikke snakk om å slutte å markedsføre steder i Norge og det er ikke snakk om å slutte å markedsføre Norge under slagordet “Norway. Powered by nature”. Det er snakk om er å ta ut maks 4-6 bilder av vel 6000 bilder fra vår fotobank.
Hei og takk for tilbakemeldingen. Forstår godt hva som skjer, og det er heller ikke unaturlig at man evaluerer bildebanker. Min lille tankerekke, som kom som en del av en liten Twitterdiskusjon, understreker nok egentlig bare at vi er mange som mener at man nå er på riktig kurs mht. markedsføring, og at vi gjerne ville sett mer penger og mer markedsføring. Samtidig forsøker jeg å få frem at jeg mener vi ikke skal være ukomfortable med risikoen, som helt klart er en naturlig del av de fleste naturbaserte aktiviteter vi selger. Det handler bare om å være tydelig på at risikoen og ansvaret for egen oppførsel til enhver tid ligger hos deltakeren (turisten). Mulig at “safety first” på http://www.visitnorway.com kunne vært løst på en tydeligere måte. Ønsker dere lykke til videre med en stor jobb.
Tusen takk for gode kommentarer!
Fjord Norge stiller seg fullt ut bak dette innitiativet, og vil i tiden fremover samarbeid med Innovasjon Norge for å samkjøre våre bildedatabaser slik at vi også har fjernet de mest uansvarlige bildene.
Samtidig er det viktig for oss å være tydelige på, slik du også er Per Arne, at vi vil fortsette å markedsføre vår spennende landsdel på en dristig måte. Forskjellen fremover er at vi i større grad vil være bevist på at dristig ikke trenger å være dumdristig. Å stå på kanten av et stup eller å sitte med beina dinglende over kanten har ingenting å si hva gjelder det å presentere oss som en spennende region, men alt å si hva gjelder det å ta ansvar for å oppfordre til det ene og ikke det andre.
Takk for godt arbeid Per Arne og for at du nok en gang viser vei.