Skal vi finne på noe?

Reiser vi på ferie til utlandet gjør vi mer eller mindre research på forhånd om hotellet, aktiviteter, restauranter og attraksjoner verdt et besøk. På ferie i Norge tenker vi nordmenn annerledes. Da har vi fokus på rolige dager, gjerne hjemme eller på hytta.

Vi som jobber med norsk reiseliv synes det er flott at så mange nordmenn velger å feriere hjemme – også nå i sommer. Sommertemperaturer på godt over 30 grader danker ut selv kjente steder langs Middelhavet, og strendene langs norskekysten er tettpakket av solhungrige nordmenn. Det er godt nytt for bransjen!

Foto: Nancy Bundt - Visitnorway.com

Det er sydenstemning her til lands og mange nordmenn ferierer i Norge. Foto: Nancy Bundt – Visitnorway.com

I dagens VG  leser vi at amerikanerne i 2014 strømmer til Norge, både som en effekt av Frost og fordi de genuint ønsker å oppleve dette lille landet i nord. Men vi får håpe de har gjort en god del research på forhånd, for spør de om råd langs etter veien, er det å gamble med sannsynligheten for å få gode svar. Undersøkelser gjort av Innovasjon Norge viser at 4 av 10 nordmenn ikke hadde hatt noen gode tips på lur, om amerikanerne ba om å få anbefalt ferieopplevelser. Dette til tross for at nordmenn i 2013 sto for 60 prosent av alle norske ferie- og fritidsreiser i Norge.

Men hjelpen er heldigvis nær. Innovasjon Norge har utviklet appen ‘Norge rett i lomma’ som gir en komplett oversikt over aktiviteter, overnattingstilbud, turistveger, spisesteder med mer. Nærmere 300.000 har i dag appen, og 25.000 har lastet ned appen ‘Norway Lights’, som av naturlige årsaker ikke er så aktuell nå på sommeren. Noen tastetrykk og man har den fulle og hele oversikten over alt som skjer. Last ned appen her

Vi har også det prisbelønte nettstedet Visitnorway, som er en fantastisk ressurs for alle som ønsker å få gode tips og inspirasjon til norgesferien. Kanskje behøver man heller ikke alltid reise så langt? Appen og nettsidene gir det også tips til hva som finnes i nærmiljøet ditt, uansett hvor du befinner deg i landet. Kanskje lar man seg også inspirere av bilder merket med #visitnorway på Instagram, når man døsig surfer rundt på nettet i solveggen.

Hva med en tur i norske berg og daler? Eller en tur med berg- og dalbane? Mulighetene er mange. Foto: Nancy Bundt – Visitnorway.com

At nordmenn kan bli enda bedre kjent med landet sitt er flott, men for reiselivsbransjen betyr det mye for den daglige driften og muligheten til å utvikle seg og bli stadig bedre, at nordmenn kjenner sin besøkelsestid på hoteller, attraksjoner, på restauranter og hos den lokale reiselivsaktøren.

Norge er et fantastisk ferieland! Få litt avveksling i varmen og oppdag noe nytt!

Norgesopplevelsene venter på deg i sommer

Aldri før har nordmenn brukt mer penger på ferie. Fra 2002 til 2013 har nord­menns feriebudsjett økt med over 130 prosent. Økningen, som tilsvarer rundt 68 milliarder kroner, har for det meste blitt brukt i utlandet. Nordmenn har med andre ord svært rause feriebudsjetter. Stor reiselyst, god norsk økonomi og stor betalingsvillighet, har gjort nordmenn til en attraktiv målgruppe for utenlandske turistdestinasjoner.

I 2013 gikk nordmenns forbruk opp med 27 prosent, noe som tilsvarer 25 milliarder kroner mer i feriepotten. Av disse ekstra feriemidlene, ble kun ni milliarder brukt i Norge, mens vi la igjen nesten dobbelt så mye på utenlandsferier i 2013. Totalt brukte nordmenn 86,9 milliarder kroner på ferie- og fritidsreiser i utlandet i 2013. I år ønsker vi at en større del av det generøse norske feriebudsjettet også skal komme Norge til gode.

En sommer på fjellet, med seterbesøk, er populært blant små og store. Foto: CH/Visitnorway.com

Seterbesøk er en populær aktivitet. Foto: CH/Visitnorway.com

Det norske markedet er nemlig vårt største og viktigste målt i antall kommersielle overnattinger, og det positive er at nordmenn reiser stadig mer i eget land. I fjor var 60 prosent av alle norske ferie- og fritidsreiser lagt til Norge. Utfordringen er den norske betalingsvilligheten og nysgjerrigheten til å oppdage eget land.

Innovasjon Norges turistundersøkelse viser at nordmenn liker å slappe av når de er på ferie i eget land. Mange nordmenn reiser på hytta og tilbringer late dager i hytteveggen, eller med en tur i skog og mark. Vi ønsker at nordmenn forsetter å nyte det gode liv og late dager i eget land, men vi ønsker også at nordmenn blir flinkere til å orientere seg om alle de fantastiske aktivitetsmulighetene og opplevelsene vi faktisk har i eget land, og ofte rett utenfor egen hytte – og stuedør. Utfordringen er ofte at vi rett og slett vet for lite om muligheter og opplevelser i eget land. Undersøkelser Innovasjon Norge har gjort viser at 6 av 10 nordmenn ikke vet hva de kan oppleve i eget land. Samtidig viser turistundersøkelsen at deltakelse i aktiviteter på ferien har en klar positiv effekt på gjestenes tilfredshet.

Min oppfordring nå i starten av sommerferien er derfor å orientere deg om hva som finnes av flotte aktivitetstilbud og opplevelser der din norgesferie går i år. Eller i egen region, dersom det blir hjemmeferie. Jeg tror du vil bli positivt overasket over hvor mange gode tilbud som faktiske finnes her hjemme. Jeg tror også ved å benytte seg av store og små opplevelser i eget land at dette vil løfte totalopplevelsen for hele familien. Og for å gjøre det enda enklere for deg har vi laget en gratis app som byr på omfattende informasjon om ferie- og reiserelaterte bedrifter og tilbud over hele Norge. I fjor ble den utvidet med en oversikt over våre 18 Nasjonale turistveger og stoppesteder langs disse. Vi har kalt den Norge – rett i lomma. Du kan laste den ned gratis på Visitnorway http://www.visitnorway.com/no/spill-og-underholdning/norge-rett-i-lomma/. Alternativt kan du finne flere gode ideer på visitnorway.no.

Så gjenstår det å ønske dere alle en riktig god norgesferie!

Del gjerne dine feriebilder fra Norge med oss på Instagram: #visitnorway.

 

Glad vi valgte å samarbeide med Disney

Byen Arendelle i Frozen. Foto: ©2013 Disney

Byen Arendelle i Frozen. Foto: ©2013 Disney

For snart ett år siden satt vi i møte med Disney i Los Angeles og diskuterte mulighetene for et samarbeid rundt filmen Frozen. Den gang hadde vi så vidt tilgang til noen skisser, men vi fikk allikevel fort troen på at dette kunne bli noe stort. Jeg sa vel også noe sånt som at «Kanskje det blir en Oscar» der vi satt i møtet i den amerikanske filmbyen, uten at noen dvelte så mye over akkurat det der og da.

Vi valgte å takke ja til et samarbeid med Disney og her om dagen gikk troll i ord! Etter å ha mottatt fantastiske anerkjennelser som Golden Globe, Annie Awards og BAFTA, så kom Oscar-statuettene som kronen på verket. Ikke bare en, men to. Frozen vant kategorien for beste animerte langfilm og for beste filmsang «Let it Go».

Dette åpner nye dører for den norskinspirerte filmen. Den har allerede passert en milliard amerikanske dollar i innspillingsinntekter i USA, men nå forventes det at den kommer på topp 10 når den nå lanseres for fullt i Asia. Et marked Innovasjon Norge har stor tro på når vi snakker om incoming turisme til Norge. Å se en flott film, som karikerer norske fjell, fjorder, kjente landemerker og kultur – det vil forhåpentligvis gjøre asiaterne enda mer nysgjerrige på Norge som ferieland.

Vi er glade for at vi signerte samarbeidsavtalen med Disney og ser at samarbeidet gir fantastiske muligheter for norsk reiseliv og kultur. Vi knytter filmen opp mot Visitnorway der det er naturlig og bruker filmen i flere kampanjer og markedsføringsprosjekt. Dette vil vi fortsette å gjøre en god stund framover, så lenge vi ser at filmen er i medienes søkelys og opplever den suksessen den gjør.

Tusen takk til Disney for et supert samarbeid og til alle mine kollegaer som har jobbet dag og natt for at norsk reiseliv skal få så mye som mulig ut av samarbeidet! Gratulerer også til Cantus, Sissel Morken Gullord og Christine Hals for deres musikalske bidrag i filmen!

Grunn til forsiktig optimisme

Selv i økonomiske nedgangstider fortsetter folk å reise. Altså er det ikke reiselysten som er den største utfordringen, men endringer i reisemønstre. Dette, i kombinasjon med en vedvarende sterk krone, har gjort jobben med å holde på og å vinne nye turister krevende.

Derfor er det veldig hyggelig allikevel å føle seg litt optimistisk for 2014. Å spå en svak oppgang i kommersielle gjestedøgn på en til to prosent er en god start på det nye året. Det hadde selvsagt vært hyggeligere å kunne love et jubelår, men en oppgang er tross alt på plussiden.

En svakere krone er allikevel ikke nok. Derfor må vi fortsatt ha fokus på gode og solide internasjonale markedskampanjer, å skape engasjement blant forbrukerne på Visitnorways nettsider og i sosiale medier, sørge for å ta nye markedsandeler i Asia og nye markeder som i Brasil, og å fortsette å tilby kurs som bidrar til økt kompetanse i norsk reiseliv.

Ytre faktorer som en svakere krone er selvsagt flott for norsk reiseliv. Dårlig vær er negativt. Reiselivsbransjen selv tar alt dette i betraktning og viser en avventende holdning til året foran oss, men overraskende mange tror på samme resultat som i fjor.

Foreløpig har ikke vinterværet vært på alle norske skidestinasjoners side, og dersom vintersesongen svikter må sommersesongen være ekstra sterk for at vi skal klare å ta markedsandeler i 2014.

Hvor nordmenn velger å feriere i løpet av året blir også en avgjørende faktor. Ikke bare om de ferierer i Norge, men hvor mye penger som legges igjen på disse feriene. At hele 60 prosent av nordmenns feriereiser og 44 prosent av overnattingene skjer i Norge er flott. Men forbruksprosenten burde vært på samme nivå – og det er fullt mulig å legge igjen mer penger også når man er på hytta. Det finnes reiselivsaktører som tilbyr et vell av opplevelser for alle i hele Norge. Uansett om krona er svak eller sterk.

Gyllen mulighet for kvinnelige reiselivsledere

Reiseliv er en bransje med overvekt av kvinner og mange er mellomledere. I topplederjobbene er det fortsatt flest menn. Vi i Innovasjon Norge ønsker å stimulere til at flere kvinner sitter med det øverste ansvar i norske reiselivsbedrifter og tilrettelegger for en slik utvikling gjennom kurs og programmer.

Det er sikkert flere grunner til at vi ikke finner flere kvinner i topplederjobbene innenfor reiselivet. Men vi er overbevist om at det finnes mange der ute som vil utfordre seg selv – og som ønsker å påta seg mer krevende lederroller i fremtiden.

Et tilbud jeg vil trekke fram er et ledermentor-program for kvinner i reiselivet, som vi har arrangert med stor suksess de seneste årene. Et program mange mener er helt i toppsjiktet i sin kategori. Hver deltager får en egen mentor som følger dem gjennom et helt år, både under og mellom samlingene. Programmet passer fint både for å bli tryggere i lederjobben man allerede har, men skal også stimulere til at man får den ekstra motivasjonen og tryggheten man trenger for å ta neste karrieresteg gjennom utvikling av faglige og personlige lederkvalifikasjoner til hver enkelt deltaker.

«Mentorordningen er verdifull», er tilbakemeldingene fra tidligere deltagere. Mye er nok takket være at mentorene har vært på omtrent samme sted karrieremessig, og det å gå på møte og utveksle erfaringer med andre som kjenner utfordringene man møter på i hverdagen, er alltid verdifullt.

Vi tar gjerne i mot flere kvalifiserte søkere til neste års program, som starter opp i april 2014. Forutsetningene for å bli vurdert er at man er kvinne, allerede har personalansvar i en reiselivsbedrift og har ambisjoner om å utvikle lederkarrieren. Både offentlige og privat ansatte kan delta.

Har du lest hit er du kanskje også i målgruppen for kompetanseprogrammet og i så fall håper vi å høre fra deg! Fredag 13. desember går søknadsfristen ut og det behøver ikke bety ulykke å sende inn søknadsskjemaet denne dagen. Snarere tvert i mot! Kanskje det vil gi en god gevinst og en karrieremessig positiv uttelling.

Uriktig fra Reiselivsavisen om norsk PR i Storbritannia

Den 11. november omtalte Reiselivsavisen Innovasjon Norge i sin artikkel «Dumper norske vintersportssteder».

Her leser vi blant annet: «Innovasjon Norge bør bære ansvaret for at ikke noen norske vintersportssteder er med i en kåring av de 30 beste alpinstedene i verden og at Innovasjon Norge i Storbritannia har en jobb å gjøre når det gjelder innsalg av norske vintersportssteder.»

Dette er direkte feil og en misvisende påstand. Det kan derfor være greit å gi et innblikk i hvordan vi faktisk jobber med PR i Innovasjon Norge i London.

Vi tar arbeidet med reiselivspressen svært alvorlig og har daglig kontakt med både spesialistmagasiner, nasjonale og regionale aviser, samt online media. Arbeidet er både proaktivt og reaktivt og  er til en stor grad styrt av prosjektene vi jobber med og partnerne som er inne i disse prosjektene.

I de siste årene har vi ikke hatt prosjekt knyttet til alpindestinasjoner i det britiske markedet og det er flere grunner til dette. En av de viktigste er at de norske skidestinasjonene i 2011 valgte å ikke satse på det britiske markedet og heller konsentrert innsatsen sin i Russland, Danmark, Sverige, Tyskland og Nederland.

Innovasjon Norge er med der næringen vil vi skal være og en konsekvens av dette har vært er en reduksjon i aktiviteter med fokus på alpinski, til fordel for en større innsats for å profilere Norge som nordlysdestinasjon.

Den positive nyheten er at vi i 2013 har gjeninnført alpinskiprosjekt i Storbritannia. Både næringen i Norge og vi i Innovasjon Norge ser at det er et potensiale i markedet når vi nå har distribusjon gjennom den største britiske skioperatøren. Vi jobber nå i tillegg aktivt inn mot skipressen (deriblant Sunday Times Travel Magazine), for å skape synlighet for Norge som skidestinasjon og spesielt for våre partnerne.

I artikkelen blir det også skrevet følgende: «Alle som driver med reiseliv vet at de fleste kåringer ikke er gjort fordi bladets journalister har besøkt de 30 skibakkene som omtales’». Vi tok kontakt med Sunday Times Travel Magazine, som kunne fortelle at alle steder nevnt i oversikten var nominert av egne journalister, som hadde vært på presseturer til samtlige destinasjoner.

Se gjerne noen eksempler på PR-saker vi har gjort i Storbritannia denne høsten – som har fått god uttelling i media:

National Geographic bergtatt av sunnmørsnaturen
(Sunnmørsposten, 16. september 2013)

«Det er umulig ikke å bli hypnotisert av skjønnheten»
(Dagbladet, 18. september 2013)

Er kåret til et av verdens ti beste land for nye eventyr
(Dagbladet, 19. september 2013)

Nytt kurs inspirerer kokker til å lage spennende, norsk mat

De siste tiårene har norske kokker gjort seg bemerket i internasjonale konkurranser og på tv i beste sendetid. At bransjen viser et flott engasjement og oppfinnsomhet når det kommer til å utvikle spennende menyer, har vi flere gode eksempler på. Men vi tror at vi kan strekke oss lenger og bli enda bedre – og på den måten gi en bedre reise- og matopplevelse for våre gjester. Norske som utenlandske.

Uansett hvor i verden vi ferierer er mat en viktig del av reiseopplevelsen. Om vi stopper ved en veikro i Norge eller i Italia ønsker vi å få servert god mat. Hotellfrokosten er også viktig for mange. Den bør være betraktelig bedre enn den vi spiser hjemme ved kjøkkenbordet. Matopplevelsene er kanskje noe av det vi husker best og diskuterer mest når vi kommer hjem fra ferien.

I Norge har vi et fantastisk spiskammers til rådighet – med råvarer av førsteklasses kvalitet. Norske råvarer, som for eksempel norsk laks, sjøkreps og annen norsk sjømat, er etterspurte produkter som vi må bruke mer aktivt som en del av den norske reiselivsopplevelsen og i markedsføringen av Norge. Vi har en rik mattradisjon i Norge, som vi ikke har vært flinke nok til å vise frem.

For å inspirere norske kokker og kjøkkensjefer til å lage spennende mat med sesongenes råvarer, har vi i Innovasjon Norge designet et kompetanseprogram. Denne høsten har vi pilotkurs i Stavanger og i Alta – fra januar tilbys kurset ved alle våre distriktskontor.

Vårt nye kurstilbud er en gyllen mulighet for norske kokker og kjøkkensjefer til å bli inspirert og få en økt bevissthet rundt det som handler om norsk mat – og vi håper og tror mange blir å se på kursene de neste månedene.

Mer om kurset her: «Kokkekurs – kjøkken med norske spesialiteter og sesongens råvarer»

 



Følg

Få nye innlegg levert til din innboks.

Bli med 30 andre følgere

%d bloggers like this: