Norge blir verdensledende innen bærekraftig reiseliv

 

Innovasjon Norge lanserer i dag en nasjonal merkeordning for “Bærekraftige Reisemål”. Norge blir med dette det første landet i verden som lanserer en nasjonal merkeordning for bærekraft på destinasjonsnivå.

Jeg er stolt av å kunne si at Norge med den nye merkeordningen, baner vei i det internasjonale arbeidet for økt bærekraft i reiselivet. Vi merker at norsk reiseliv ønsker å ta et større ansvar i forhold til reiselivets negative effekter på miljø og klima, natur og lokalsamfunn. Denne ordningen vil bidra til dette.
Ordningen er basert på internasjonale kriterier, som har blitt utviklet og testet gjennom de fire bærekraftpilotene i prosjektet, Røros, Lærdal, Vega og Trysil gjennom flere år. Det er derfor stort når disse destinasjonene i dag mottar merket for bærekraftige reisemål av Nærings -og handelsminister Trond Giske.

Det er disse destinasjonene som nå leder vei i den videre utviklingen av et bærekraftig reiseliv på destinasjonsnivå i Norge og internasjonalt.
Norge er først ute med å utvikle en slik nasjonal merkeordning og Innovasjon Norge har allerede høstet internasjonal anerkjennelse for arbeidet. Vi jobber nå mot at den norske merkeordningen nå skal bli internasjonal t godkjent.
Merket vil være lett gjenkjennelig og skape en større bevissthet rundt bærekraft og miljø i norsk reiseliv, samtidig som det blir lettere for brukeren å finne frem til bærekraftige reisemål i Norge.
Vi ser nemlig at et bærekraftig reiseliv brer om seg over hele verden og stadig flere etterspør og velger reisemål som viser ansvar og møter bærekraftutfordringene offensivt. Jeg tror denne ordningen vil gi både Norge og de merkede reisemålene et klart konkurransefortrinn i kampen om turistene fremover.
Norges omdømme er nært knyttet til ren og uberørt natur. Dette omdømmet er svært verdifullt og attraktivt for turistene som besøker oss. Det er et av våre viktigste konkurransefortrinn som turistnasjon, og noe vi må jobbe bevisst for å utvikle og utnytte. Vi håper dere er med oss i det videre arbeidet.

Ønsker du å merke din destinasjon? Finn ut hvordan her

Jaaaaaaaaaaaaaaaaa!

Hva får deg til å skrike?

Onsdag 23. januar lanserte vi i Innovasjon Norge kampanjen “verdens lengste skrik”. Ambisjonen var  – og er fremdeles – at innen utgangen av februar skal filmen være sett mist 1 million ganger i våre kanaler. Dette har vi stor tro på at vi i fellesskap skal lykkes med.

Syv dager inn i kampanjen er filmen sett over 500 000 ganger kun i våre kanaler. I tillegg har den vært vist igjen og igjen i en rekke andre kanaler verden over. Kun en uke ut i kampanjen har skriket vokst fra å være en 45 sekunders film om norske skrik-opplevelser til å bli et 18 minutter og 45 sekunders globalt skrik. Så langt har vi fått inn mer enn 500 skrik fra hele verden og på kampanjesidene på VisitNorway har vi hatt besøk fra 152 ulike land. Mottagelsen har vært overveldende.

“Skrik”-kampanjen er et resultat av målrettet arbeid med å finne nye, innovative måter å få oppmerksomhet rundt Norge som reisemål på. Vi ville bruke naturen som en flott ramme for spenstige opplevelser, sterke følelser på en lite selvhøytidelig og sjarmerende måte. Kampanjen er også et godt eksempel på at samarbeid og litt god gammeldags dugnadsånd fungerer. Takk til alle i reiselivet og alle andre som har vært med på å spre filmen,  uten dere hadde vi ikke klart å oppnå den samme oppmerksomheten.

Filmen står godt på egne ben, men det er  ambisjonen om å lage verdens lengste skrik som har skapt overskrifter verden over. Spanias fjerde største nasjonale TV-kanal viste filmen i sin helhet på sine nyhetssendinger fredag kveld, og normalt ser mer enn 500 000 personer disse sendingene. “Skrik” er også vist på TV på kanal100 i Russland.

Kampanjen har fått svært mye og god redaksjonell omtale i store og små nettaviser verden over; Los Angeles Times, Boston Globe, The Telegraph, Dagens Nyheter, Ekstra Bladet, De Teelegraf, La Stampa og Daily Mail har alle viet verdens lengste skrik spalteplass. Nyheten sprer seg stadig til nye land også utenfor våre prioriterte markeder. Store aviser i Ungarn, Hellas, Tyrkia, Israel, Malaysia, Bulgaria og Latvia har skrevet om kampanjen.

Bransjeblader og nettsteder både innenfor turisme og markedsføring har plukket opp og omtalt kampanjen i Norge, Europa og selv i Australia. Vi har også fått flere forespørsler om å melde på kampanjen på ulike “skjønnhetskonkurranser” internasjonalt.

I tillegg til redaksjonell omtale har kampanjen spredd seg i sosiale medier, mange bloggere har plukket den opp og skrevet om den, svært mange har engasjert seg særlig på Facebook, men også på Twitter, Instagram og Pintrest.

Vi syntes det er gøy at verdens lengste skrik retter verdens oppmerksomhet mot Norge. Nå må vi holde trykket oppe. Kampanjen fortsetter ut februar og vi trenger fremdeles all den hjelp vi kan få til å spre budskapet og ikke minst bidra til å gjøre skriket enda lengre.

Bli med og skrik

Hva får deg til å skrike?

Vi er klar over at 2013 kommer til å bli et utfordrende år for norsk reiseliv. Vi sparker det derfor like godt i gang med et skrik.

Med nye grep i nye kanaler skal vi prøve å stikke oss frem som land og konkurrere om oppmerksomheten og turistene. Derfor forsøker vi å engasjere folk i inn- og utland til å bli med og lage verdens lengste skrik.

Som kjent har Munch-maleriet “Skrik” vært gjenstand for stor oppmerksomhet både her hjemme og internasjonalt – og i dag, den 23. januar, markeres starten på jubileumsåret for Munchs fødsel.
Det gir oss et godt påskudd til å lansere en egen film med noen av “skrik-opplevelsene” som turistene kan få i Norge.  Vi ønsker kort sagt å vise verden hvordan opplevelsene i Norge får en til å skrike av både glede, spenning og overraskelse.

Filmen avsluttes med en oppfordring til seerne om selv å bidra med korte videosnutter av sine egne skrik, og deltakerne blir automatisk med i konkurransen om reisepremier til Norge. Skrikene blir løpende klippet sammen og skal bli til verdens lengste skrik når konkurransen avsluttes 28. februar.

Vi tror at skrik-kampanjen skal gi et ekstra løft til kampanjene som Innovasjon Norge og partnerne i reiselivet sammen gjennomfører i de ulike markedene fremover. Vi kommer til å jobbe hardt for at filmen blir spredt og sett i tradisjonelle og sosiale medier.

Men vi trenger hjelp: Bli derfor med oss på en nasjonal dugnad for at så mange nordmenn og utlendinger som mulig vender blikket mot Norge i ukene fremover.

Bruk dine kanaler, Facebook-sider, Twitter-kontoer, hjemmesider, nyhetsbrev og det du ellers måtte hafor å få verden til å engasjere seg for Norge, og gi dem gode grunner til å legge ferien sin hit i år!

Tanken er å skrike seg til litt oppmerksomhet, rett og slett. Jo flere som stemmer i jo lengre og høyere vil skriket bli. Vi håper dette kan kick-starte et usikkert norsk reiselivsår.

Last opp ditt skrik og del kampanjesiden i dine nettverk: www.visitnorway.com/no/skrik

Økt oppmerksomhet i USA med Suzann Pettersen på laget

Som et ledd i markedsføringen av Norge som reisemål på det amerikanske markedet har vi inngått en samarbeidsavtale med Suzann Pettersen. Avtalen ble lansert av undertegnede og Suzann på God morgen Norge på TV2 den 27.12.12.

Det er ikke snakk om en sponsoravtale med Suzann men en avtale der hun skal gjøre en jobb for oss i USA. Suzann er etter vårt syn for tiden Norges aller største internasjonale idrettsstjerne i en idrett som er stor over hele verden. Suzann spiller det meste av året på LPGA-Touren og er nok mer anerkjent i USA enn hjemme i Norge. Golfinteressen i USA er svært stor med ca. 25 millioner registrerte golfere. Mange av dem passer godt inn i målgruppen for de vi prøver å få til å besøke Norge.

Suzann Pettersen elsker Norge og uttaler at hun er stolt over å kunne jobbe med oss for å få mer fokus på Norge i USA. Hun fremstår også som en utmerket representant for verdiene i merkevaren Norge. Vi skal blant annet bruke Susann på kundearrangementer i vårt arbeid mot turoperatører og i forbindelse med pressearrangementer. I tillegg skal Suzann også presentere sine reisetips i Norge på visitnorway.com.

Det er første gang vi benytter en kjent person i markedsføringssammenheng internasjonalt og vi har store forventninger til samarbeidet. Vi er stolte over å få med “Tutta” på laget og gleder oss til fortsettelsen og håper på mange seire både på og utenfor golfbanen i 2013.

 

Vi lanserer TripAdvisor på Visitnorway

Som den første nasjonale turistportalen i Norden, lanserer Visitnorway i dag TripAdvisor som en integrert del av nettsidene sine. Den nye løsningen gjør det enkelt for turister å finne frem til de beste og mest populære tilbudene i Norge når det gjelder overnatting, restauranter og aktiviteter.

TripAdvisor på Visitnorway vil tilføre en merverdi for turisten, gjennom å gjøre tilbudene på Visitnorway mer interaktive og aktuelle for brukeren. Det nye samarbeidet åpner opp for en helt annen dynamikk i informasjons – og planleggingsfasen av en reise. Det gir et umiddelbart, usminket og lett tilgjengelig system for å finne frem til de ulike reiselivstilbudene i Norge.

Samtidig vil den nye løsningen stille strengere krav til kvaliteten på produktene som turistene møter i Norge. TripAdvisor er et svært synlig system der gjestene poster sine umiddelbare inntrykk av et tilbud, enten de er positive eller negative. Men en liten kvalitetssjekk i ny og ned kan gi både inspirasjon til forbedring og en etterlengtet oppmuntring i arbeidet.

TripAdvisor på VisitNorway gjør det også lettere for nordmenn å anbefale reisefavoritter i eget land, samtidig som de kan se hva andre mener om deres feriefavoritter.  Så ta en titt på Visitnorway og finn ut hva folk mener om ditt reiselivstilbud.

Trond Giske og Per-Arne Tuftin lanserer TripAdvisor på Visitnorway

Opptur for reiselivet

Årets statsbudsjett gir en etterlengtet opptur for reiselivet. 25 millioner kroner ekstra gir et ekstra løft i en ellers tøff tid for reiselivsnæringen.

Innovasjon Norge ønsker neste års statsbudsjett velkommen med en foreslått styrket reiselivssatsing på 25 millioner kroner. Av disse skal 15 millioner kroner gå til å etablere en ny incentivordning for å restrukturere og effektivisere reisemålsselskapene i landet, 8 millioner kroner til økt markedsføring av Norge som reisemål og 2 millioner kroner til tiltak for å legge til rette for bruk av de norske pilegrimstradisjonene i reiselivssammenheng.

Over en periode på seks år fra 2006 til 2012, har bevilgningen til Innovasjon Norges reiselivsarbeid økt fra 150 til 260 millioner kroner. Dette vitner om økt prioritering av reiselivsnæringen i Norge. Økningen neste år kommer spesielt godt med i den tøffe tiden reiselivet nå er inne i. En sterk norsk krone og økonomisk uro i mange av våre prioriterte markeder skaper usikkerhet foran neste reiselivsår. Oppsummeringen av sommeren viste en ikke uventet nedgang fra Sør-Europa spesielt, men også fra andre store markeder for Norge. En økt bevilgning til markedsføring av Norge som reisemål kommer derfor godt med i kampen om turistene neste år.

På tross av økte økonomiske rammer hviler også et ansvar på næringen selv. Norsk reiseliv går et usikkert år i møte, og det blir avgjørende å servere produkter som står i forhold til det høye kostnadsnivået i Norge. Potensialet er der, vi vet at utenlandske turister ønsker å besøke Norge og vi vet at stadig flere nordmenn ønsker å feriere i eget land. Men vi må levere på flere områder. Tidligere har jeg gitt denne oppskriften på hva som bør gjøres for at Norge skal bli mer attraktivt og vinne kampen om turistene:

1. Markedsinnsatsen må spisses i ferie- og fritidsmarkedet.
2. Markedsinnsatsen må økes i mindre konjunkturutsatte segmenter som blant annet innen internasjonale kongresser, internasjonale arrangementer og tematiske opplevelsesreiser.
3. Reiselivsaktørene må få bedre salgs- og pakkekompetanse.
4. Samarbeidet reiselivsaktørene imellom må bli mer kommersielt.
5. Innovasjonstakten i reiselivsnæringen må opp.

Vi bretter om ermene og tar fatt på arbeidet. Jeg håper dere er med på dugnaden.

 

 

 

Gratulerer Visitnorway!

Det er ikke hver dag vi kan kalle oss best i verden, det er derfor ekstra stort når vi i dag offisielt kan påberope oss å ha verdens beste hjemmeside på visitnorway.com.

Hjemmesidene til Visitnorway vant 1. mai den prestisjetunge Webby Awards, webbens Oscar, og kan nå kalle seg best i verden.

Visitnorway gikk her helt til topps i kategorien “best Home/welcome page” for deres interaktive 360-graders presentasjon av Geiranger.  Løsningen, som er utviklet av Making View, gir brukeren mulighet til å snu og vende på kameraet og zoome seg inn det de ønsker.

Jeg er stolt over alt det gode arbeidet som legges ned i Visitnorway. At vi nå kan kalle oss for verdens beste hjemmeside viser at vårt arbeid blir lagt merke til også internasjonalt. Dette er en bekreftelse på at vi har klart å utvikle en reiselivsportal som vekker interesse hos brukeren.

Vi jobber konstant for å tilby gode løsninger både for våre partnere og for brukeren på Visitnorway og ønsker å være banebrytende innenfor vårt felt. At vi lykkes denne gangen er en stor seier og en inspirasjon for videre arbeid.